GREENWASHING
Gai honi buruz hitz egiten hasi baino lehen zer den Greenwashing jakin behar dugu. Greenwashing kontzektua enpresetan erabiltzen da gehiengo bat. Enpresak produktu bat saltzera dijoanean erabiltzen dituen estrategiei eta saltzeko dituzten teknikei deitzen zaie, izan ere, enpresek beraien produktua saldu ahal izateko edozer gauza egiteko dira gai, eta fimiliok edo erosleok ez gera konturatzen horren atzean benetan zer gertatzen den.
Hitza ingelesetik dator eta esanahaia "green---berdea" eta "wash---garbitu" esan nahi du, hau da, enpresa batek bere produktua aurkezten duenean naturala bezala edo ekologikoa bezala eta gezurra denean esan nahi du.
Enpresa famatu askok erabultzen dute estrategia hau, hau da, Coca-Cola-k adibidez askotan jartzen du berain produktua ekologikoak dire eta ez dituzte bakarrik tiket berdeak jartzen baizik eta esaldi asko ere, jendeak ikusi eta irakurri dezan eta ondoren produktu hori eros dezaten, baina ez gerana konturatzen da horren atzetik Coca-Cola dela gehien kutsatzen duen enpreseretarikoa, eta horri greenwashin deitzen zaio.
Coca-Cola bezala badaude beste marka desberdin eta produktu desberdin asko:
Nola jakin dezakegu produktu bat "Greenwashing"-a duela?
- Erabiltzen dituzten irudiak errazak izaten dira desberdintzeko, adibidez, hegazkinak beraien atzetik loreak uzten dituzten irudiak ikustean.
- Badaude ere esaldi edo hitz nabarmen asko, gazteleraz "amigos del medioambiente" esaldia adibidez.
-Enpresak erakusten duenean beste enpresa baino ekologikoagoa dela edo hoberena dela.
-Horrelako produktu asko garbitzeko izaten dira, eta askotan "Fresco" hitza erabiltzen dute, irudikatzeko garbiak direla eta enpresa horiek izaten dira ibaieko urak kutsatzen dutenak.
-Koloreak ere izaten dira ekologikoa saltzeko produktu bat erabiltzne den estrategia. Normalena da berde kolorea erabiltzea landare edo belarran laguntzarekin.
- Gehienetan "Bio" "Eco" hitzak ikusi ditzazkegu.
iruzkinik ez:
Argitaratu iruzkina
Oharra: blogeko kideek soilik argitara ditzakete iruzkinak.